二十八年创业老兵的品牌梦 |易悦人物访谈雅兰国际集团董事长兼总裁何毅彬

他是化妆品行业历史发展的见证者，也是化妆品产业发展的贡献者与参与者，他的创业人生可能不是最轰轰烈烈的，但却在述说着平凡世界里最不平凡的人生故事。

二十八年来，他从一个刚刚毕业的涉世未深的毛头小子成为如今雅兰国际集团董事长兼总裁，凭借高度专业化、规模效益化、诚信经营、品牌管理运作的成功商业模式，将一家小化妆品贸易公司发展成为集研发、生产、品牌营销与教育一体的大型化妆品集团——雅兰国际集团，被视为中国化妆品行业的杰出典范人物。

他是本期易悦人物专访嘉宾——雅兰国际集团董事长兼总裁何毅彬先生，在短短的访谈里，他见解独到，头脑冷静，分享了对中国化妆品行业发展历史与未来的真知灼见，畅谈了品牌发展致胜的关键，也分享了他的创业心路历程。

何毅彬

雅兰国际集团董事长兼总裁

广东省侨联常务委员

广东省青年企业家协会理事

广东美容美发化妆品协会副会长

中华全国工商业联合会美容化妆品商会副会长

品牌梦：行业老兵的二十八年

作为行业老兵的何毅彬，在常人眼里低调而神秘，时尚、个性、满怀激情是他给人留下的深刻印象。

在残酷的商场摸爬滚打二十九年，行业拼搏二十八年，他依然保持对事业的热忱与激情，他说：这是我一辈子要坚持去做的事情。

1990年，不到20岁的何毅彬从广州商学院毕业，开始创业历程。毕业时分配在国家单位的何毅彬忍受不了其中呆板、压抑的气氛，辞职到一家贸易公司，做化妆品及美容院用品的销售。年轻的何毅彬既无经验，也无关系，更缺乏圆滑老练的社会习气，刚从学校出来，体力也不行，不能做太重的活，惟一凭借着的，只是一口气：“当时只是觉得，不能让别人看不起。既然我没有别的资本，能做到的，就是尽量争取到更多的客户。”

20岁机缘巧合进入行业，21岁开始创业，22、23岁净赚百万，25岁一切繁华归于尘土。90年代的成功来得快，去得也快。因为缺乏企业管理经验，1996年时，他初次创业的成果——华香龙发展有限公司已经濒临倒闭，他在沉痛的失败中总结教训。

让人意外和惊喜的是，他在失败后再站起的速度是飞快的，或者说，他从未因为失败而停下创业的脚步。从贸易转向实业，何毅彬敏锐的嗅觉让他抓住了商业的机遇。从进入专业线开始，从碧斯到西黛再到2003年活泉品牌的诞生，再到他以梦想大使的身份出现在电视里，他的努力和收获也在支持着许多平凡人梦想的实现。

1996年，华香龙发展有限公司与澳资合股成立了雅兰国际化妆品公司，代理碧斯品牌产品。何毅彬说：“我们算得上当时国内最早专注地做品牌的企业，也是中国最早的一个有医学背景的国际品牌。专注、专一、专业、专心，当时我想的就是我们把自己的优势发挥出来，并且当时的市场空间还很大，利润也非常可观。”从取得德国碧斯品牌中国市场代理权，变成碧斯品牌在中国市场的独立运作人，最后成为品牌的拥有者，这一路走来历经磨炼却非常值得。

从贸易到品牌到实业，从护肤品领域到整个化妆品行业到未来的大健康产业，二十八年来，企业前进的步伐从未停止，何毅彬的热情也从未减少半分。

“28年的坚持，我们不断深耕，打下扎实的研发和生产根基，实业兴邦。并且，一直以为我们都非常重视品牌意识，以研发和生产制造为基础，伴随时代发展，不断开拓渠道，也促进品牌的创新发展。”

作为行业老兵何毅彬深知，中国的化妆品品牌，如果想做成高端的，必须要以品质和科技致胜，不断创新商业模式，用产品、口碑和品质去打造值得国人骄傲的化妆品品牌。

在探索新的创新发展模式时，何毅彬不忘坚持“一切商业都要回归本质”的理念。在他看来，支撑雅兰国际屹立不倒甚至熠熠生辉的根源就是产品。

如今成立于1992年的雅兰国际，凭借着强大的生产与研发实力，已发展为一个拥有8个自有品牌、4大自有制造基地和1个顶尖研发中心及强大专家团队的化妆品生产制造企业，服务过悦诗风吟、百雀羚等500多家中外品牌。

不破不立：打破束缚，解放思维

e美无界，开启零售3.0时代

4月14日，中国无界新零售财富论坛暨杨紫见面会在广州举行，面对来自全国各地的渠道商，雅兰国际集团总裁何毅彬隆重地宣布了雅兰国际现在及未来将持续坚持的一件事：打造“e美无界”新零售模式。

这意味着，一向以化妆品品牌商、化妆品生产制造商身份示人的雅兰国际，正朝着一个精品社交电商平台的方向发展。在何毅彬看来，这并不是一次简单的试水，而是基于当前商业环境变化做出的适时探索。

在他看来，企业与人一样，都是在变化中成长，且“唯有变才是永恒不变的主题”。那么，面对骤变，传统化妆品企业该何去何从？

何毅彬认为，在一个企业的发展历程中，没有一种商业模式是永恒的，所以这就需要企业领导人不断“打破束缚，解放思维”。

“破的是旧的思想和思维方式，立的是产品力，服务力，这也是我们的核心和基础。如果想在红海里找到“蓝海”，就必须在科技化的当代，消费升级的今天，采用科技的力量促使销售更加智能化，智慧化，满足当下的社交属性的消费需求和营销发展的需要。”

革命尚未成功，同志仍需努力

做行业最大的供应链品牌公司

记忆是时间的印记，每一里程碑都印证着曾经的创举。

品牌的成就，不仅仅在一次又一次的荣誉里，更是在每个品牌忠诚者的心里，也烙印在何毅彬的人生轨迹里。

他为中国美业和中国女性贡献了青春，由于在经济和企业管理领域取得突出业绩及对社会的挚诚奉献，何毅彬先生荣获几十项殊荣。

回忆着二十八年的创业经历，何毅彬说：二十八年如一日，我基本上天天在工作，时刻在努力，每天工作十几个小时以上，已经成为我的生活常态，因为我热爱我自己的事业。

别人常开玩笑说：你的眼睛不是最漂亮的，鼻子也不是最漂亮的，嘴巴也不是最漂亮的，可是综合起来我还是很不错的。虽然目前雅兰国际在国内品牌和生产研发做的不是最好的，但是有研发、有生产、有供应链又有品牌的综合性的横跨整个产业链的企业里面，雅兰国际可以说是行业的佼佼者。

未来，他依然会和企业一起拥抱互联网，拥抱新科技，重视人才，革新技术，不断创新商业模式。

结语：

工作之余，何毅彬也十分关心慈善事业，已累计向社会捐款捐物高达数千万元，带给自己正能量的同时，也能够影响和帮助身边的人。有梦想的人，心中才能装着大爱，因为梦想与真实，才是他最好的华裳。

如今已经过了不惑之年的何毅彬，梦想与激情已经融入他的骨血，未来的路他依然会从“心”出发，勇往无前。